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企业网络营销中品牌策划的五要素

浏览(162)发布时间:2016-09-02

  企业网络营销中品牌策划的五要素:

  1、要以营销为导向,抓住消费者心理

  企业网站建设的最终目的,都是为了销售或促进销售。所以在网站策划中必须要以销售为导向,要策划出有营销力的网站来。不同的网站面对的用户群体不同,所营销的内容也千差万别,需要根据实际的情况去分析。例如用户在网上购物时,最担心的问题就是商品的质量是否可靠,其次是相关的售后服务是否完善。因此,对于电子商务型网站来说,最重要的是要解决用户的信任问题,包括对网站商品的信任和对网站服务的信任。

  2、要有较强的品牌意识

  网站的品牌形象建设包含的内容很多,不只是要策划出来,更要通过页面设计展现出来。作为网站品牌策划人员,在策划网站的时候就需要有很强的品牌意识。网站的取名、域名的选择、网站品牌定位、网站口号、品牌包装宣传等,都关系到网站有没有品牌形象,都需要网站策划人员在前期策划中就应该考虑和关注。

  3、把网站建设和网络推广相结合

  SEO并不是要等到网站建好上线了才去做的,而是在最开始的策划师就要考虑的。 首先要理清网站的总体架构。一个结构清晰的网站,会更受搜索引擎的青睐。同时在设置网站导航及相关栏目的时候,要尽量融入核心关键词。页面的框架布局要尽量简单,让用户看起来很轻松,也让搜索引擎容易抓取。策划时还要规定好页面的title格式。要策划网站的地图页面及入口。

  4、要考虑技术上的实现

  网站策划人员一半需要懂得一些网站技术方面的基础知识。虽然不要求懂得代码编写,但是一些技术原理还是要懂的,否则可能记不清楚自己策划出来的东西好不好实现,也不知道怎么与技术人员沟通。比如,如果策划人员对AJAX不了解的话,也就不知道一些更人性化的页面处理方法;如果他对XML RSS不了解的话,它就不会知道需要在网站中提供RSS Reed供大家聚合…… 所以说一个专业的网站策划师对企业是很有价值的。因为他不仅能策划好一个网站,还知道怎么样大大减少技术开发的工作量。面对各种需求,专业的策划人员总是能找出最有效最便于实施的解决方案。

  5、要考虑到网站运营效果

  从工序上来说,是先策划后运营。运营是基于策划出来的网站基础上开展的。一个优秀的网站品牌策划师,对网站的运营也因该是了然于心的,在网站策划的时候就已考虑清楚网站的运营模式和方法。如果网站是直接由运营负责人策划的,那自然这个问题就不成问题了;如果不是,那策划人员就应该与运营人员充分沟通,统一运营思路。网站的资讯应该怎么分类?产品应该怎么展示?首页的文章标题列表应该提取多少字符……所有涉及到日后运营的问题,大到运营的模式,小到页面的呈现,都应该在策划的时候充分考虑到。所以在实际工作中,网站的策划和运营是密不可分的,广义的运营就包括了网站的策划。从工作的内容看,一半是在网站策划建设的前期和网站大改版等阶段,策划人员的工作量最大。而一旦网站上线了,平台完善了,网站策划的工作量就很少了,可能就成了一个"尴尬"的部门或职位。因此,大部分的企业都不会设置专门的网站策划部门或职位,直接由运营部门或其他人员给包干了。

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